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“赛事+”助力丽水起飞

2025-08-01

当丽水机场的首航客机划破天际,为这座山城架起空中走廊时,一场跨越山海的体育盛事正为它注入另一股澎湃动能。在丽水市委市政府主要领导的高度重视与指导下,7月20日,第十七届浙江国际传统武术比赛于丽水圆满落幕——4220名武林高手云集,7000余人潮涌动,百余万次网络传播……这场“武林大会”正以“赛事+”的乘数效应,让丽水收获实实在在的客流、数字流、现金流。  

  图:在比赛现场,各项赛事正紧张有序进行

  人气爆棚:到丽人数超过7000人

  本届大赛堪称“人气爆棚”,总报名人数达4220人,其中丽水本地选手198人。

  从国际阵容来看,今年有4支队伍参赛,分别是西班牙麒麟武术散打俱乐部;匈牙利华人华侨太极运动俱乐部;英国华侨队和日本队,较去年新增两个队伍。

  从省外队伍来看,江苏省有7支队伍151人、江西省有3支队伍69人、安徽省有4支队伍59人、山东省有1支队伍32人、上海市有2支队伍19人、河北省有2支队伍14人、福建省有1支队伍8人……和去年的18支省外队伍相比,今年更多省份组队参赛,队伍数量和人数均“双增长”。  

  图:开幕式现场座无虚席

  再看浙江省内,杭州市、宁波市、温州市报名人数位居参赛队伍前三,三市有102支队伍共2040人参赛,紧随其后的金华市参赛队伍23支共419人,其他参赛人数较多的地市还有绍兴市、嘉兴市等。

  最令人欣喜的是青春力量的“霸榜”,本次大赛18岁以下选手达到2561人,占比60.68%,比去年提升近4个百分点。这些带着家长来的“小将”,让直接和间接“参赛”人数突破7000人。

  流量破圈:百余万次传播让丽水“自带热搜”

  赛前预热宣传、赛中实况报道、赛后持续宣传,本届武术大赛凭借其独特的竞技性、表演性、观赏性和娱乐性特点,在线上线下引发广泛关注,形成立体化传播效应。

  宣传内容上,除了发布图文宣传稿、新闻稿,还通过新闻发布会、短视频、图片直播等方式,实现大赛宣传内容矩阵化生产。

  赛事组委会精心策划传播方案,在浙体赛事等赛事官方平台宣传,内容涵盖最大年龄参赛选手、最小年龄参赛选手、4支国际参赛队伍风采、传统武术器械展示(如华龙大铡刀)以及各代表队的特色妆造等多元内容。

  在官方传播之外,赛事还激发了运动员和家长们自发性传播热潮。各地武术协会、参赛选手以及陪同家长通过微信公众号、抖音、小红书、微博、朋友圈等社交平台,以图文、短视频等形式多角度记录赛事盛况。

  特别值得注意的是,许多参赛者在比赛间隙,用镜头记录下丽水的城市街景、自然风光和特色消费场景,这些真实生动的第一视角内容,通过社交媒体的广泛传播,有效提升了丽水城市形象的知名度和美誉度。

  截至7月23日,本次赛事相关话题仍在各平台保持较高热度,点击量超过120万,持续产生积极的城市宣传效应。

  流金淌银:直接带动消费超过2000万元

  本届武术大赛为丽水市带来了可观的经济效益和消费拉动。据统计,包括参赛选手、教练员、陪同家属及观赛游客等,按平均2天的滞留时间计算,赛事直接带动消费超过2000万元,有效拉动了当地住宿、餐饮、交通、文旅、零售等行业的增长。

  赛事组委会还创新推出“跟着赛事来种草”系列活动,通过“玩莲都种草市集”和“玩莲都种草指南”等特色项目,将体育赛事与文旅推广有机结合。在丽水全民健身中心(丽水南城运动综合体)内设置特色展位,集中展示当地知名景区、特色小吃和文创产品,并安排专业接待人员现场讲解,让参赛者在比赛之余能够一站式了解丽水的文旅资源。其中,即将开业的国内首个体感动物园“丽水山海猩球”通过现场展位和宣传条幅的立体展示,成功吸引了众多小选手和家长的关注。

  参赛选手及家属的赛后旅游活动也进一步放大了赛事的经济效益。比赛结束后,不少选手在接受访谈时表示,会选择在丽水旅游、研学。来自西班牙的青田籍华侨选手张华彬表示,这次带着两个孩子来丽水参加比赛,赛后将带他们去看看家乡的山水。女儿张毛蓝澜说最想去看仙都的奇峰、古堰画乡的水墨意境,儿子张毛瑜皓则盼着去看刚通航的丽水机场;日本选手伊东嘉教和中岛有理也表示,这是他们首次到访丽水,计划赛后深度体验当地的自然风光和人文景观。

  据不完全统计,约35%的参赛人员选择延长停留时间进行旅游观光,为景区、酒店等文旅企业带来了可观的二次消费。

  “希望赛事能常驻丽水。”丽水市体育发展服务中心相关负责人表示,丽水历来重视体育赛事工作,特别是在以赛事带动消费、带动旅游,做好“赛事+”方面,推出了一系列举措。浙江国际传统武术比赛已经在丽水连续举办了两届,这次赛事档次高、人数多、规模大,丽水将利用好“长尾效应”,把赛事的带动作用发挥到最大。

转载:新华网

信息来源:新华网

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